Le marketing sportif est la promotion d'une organisation sportive, d'une équipe ou d'un individu. Cela implique de créer des stratégies et des campagnes marketing qui augmentent la notoriété de l’enseigne, augmentent les ventes et fidélisent les clients. Découvrez quelles sont les opportunités en marketing sportif ?
Comment définir le marketing du sport ?
Le marketing sportif recouvre deux domaines, selon Marc Mingoia, consultant-formateur des médias sportifs à Digital Collège qui est une école de marketing du sport proposant une formation en alternance du bac 3 au bac 5 en marketing et sport. L'école experte prétend avoir comme ancien élève le champion le plus suivi sur terre : Cristiano Ronaldo, la superstar du football. Le marketing sportif peut prendre de nombreuses formes, de l'organisation d'événements sportifs à la gestion de fédérations et de clubs, en passant par le marketing sportif. Les banques, les constructeurs automobiles, les producteurs alimentaires, les fabricants de produits de luxe, les entreprises technologiques utilisent tout le marketing sportif dans leurs propres publicités pour promouvoir leurs produits. C'est de plus en plus de nouveaux segments qui ont émergé ces dernières années avec le Big data, la digitalisation du sport et outils d'analyse, voire paris sportifs. Ces domaines nécessitent des spécialistes du codage et du marketing sportifs et du marketing numérique, qui seront très demandés à l'avenir à école de marketing du sport.
Quels sont les risques du marketing sportif ?
Le marketing sportif est la combinaison de toutes les stratégies et principes de marketing pour promouvoir les produits, les services et les organisations impliqués dans les événements sportifs. Le marketing sportif vise à promouvoir l'événement lui-même, mais aussi d'autres produits et enseigne par le biais de la communication, de la publicité au sein du sport lui-même. Parce que le sport est devenu des moyens de communications à part entière, des stratégies utilisées doivent être très précises et ciblées pour être efficaces. Le sport rassemble des personnes de tout âge et de toute classe sociale autour d'un intérêt commun. Des stratégies de marketing pour le sport doivent être soigneusement ciblées pour atteindre le public visé. Le sport lui-même affectera la stratégie de marketing. Le marketing sportif doit tenir compte des nouveaux médias, ainsi que des enjeux culturels à la télévision. Les chaînes de télévision sont l'une des principales voies empruntées par la stratégie de marketing sportif qui sont en alternance en management du sport.
Quelles sont les responsabilités du marketing sportif ?
Le parrainage est la promotion conjointe de deux ou plusieurs entités, le plus souvent dans un contexte sportif. C'est une technique de communication qui doit être comprise et bien utilisée par les stagiaires en marketing sportif dans une école de marketing du sport, car il s'agit d'une partie primordiale du marketing sportif. En plus des compétences et des connaissances générales en gestion du marketing, les spécialistes du marketing sportif doivent utiliser toute leur expérience antérieure en marketing et en publicité pour se présenter à un stage en marketing. Le parrainage d'un événement ou d'une équipe sportive peut aider l'image d'une enseigne, car l'équipe ou l'événement peut influencer ses valeurs. L’enseigne serait alors associée à l'événement sportif ou à l'équipe. Le parrainage d'un événement ou d'une équipe peut également aider une entreprise à être plus connue et à lui offrir une visibilité supplémentaire.